【2024年最新版】フィットネス業界のビジネスモデルを解説します。

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「フィットネス業界の最新ビジネスモデルってどうなっているの？」「2024年に注目すべきフィットネスのトレンドは？」フィットネス業界に興味がある方なら、そう思う方も多いのではないでしょうか。

実は、2024年のフィットネス業界は、テクノロジーの進化や健康志向の高まりによって大きく変わりつつあります。

この記事では、最新のビジネスモデルの具体例、成功のためのポイント、そして今後の業界の展望について詳しく解説していきます。

1.サブスクリプションモデル

サブスクリプションモデルは、フィットネス業界で広く使われているビジネスモデルです。

会員は月額や年額の料金を支払うことで、ジムの設備やクラスを自由に利用できます。

このモデルは、安定した収益を生み出しやすいため、多くのジムが採用しています。

例えば、エニタイムフィットネスやコナミスポーツクラブなどがこのモデルを活用しています。

安定した収入源を確保できるため、経営が安定しやすく、計画的な運営が可能です。

サブスクリプションモデルのメリット

最大のメリットは、安定した収入を確保できることです。

毎月固定の料金を受け取ることで、ジムの運営費やスタッフの給与などを計画的に賄うことができます。

また、会員数を基に収益を予測しやすくなるため、ビジネスの計画が立てやすくなります。

会員はジムの設備やクラスを自由に利用できるので、満足度も高まりやすいです。

サブスクリプションモデルのデメリット

しかし、デメリットもあります。

例えば、会員が価値を感じなくなると簡単に退会されるリスクがあります。

特に、フィットネスのモチベーションが低下する時期には退会が増える可能性があります。

また、会員が増えない場合、収益の成長が限られることがあります。さらに、会員数に対して施設が過密になると、設備の利用に不満が出ることもあります。

1. エニタイムフィットネス

エニタイムフィットネスは、月額料金で24時間365日利用可能なジムを展開しています。

会員は、国内外の全店舗を追加料金なしで利用でき、便利なアクセスが魅力です。

2. コナミスポーツクラブ

コナミスポーツクラブでは、月額制でジムの設備や多彩なフィットネスクラスを利用できます。

プランに応じて利用できる時間帯や回数が異なり、自分のライフスタイルに合わせた選択が可能です。

3. ゴールドジム

ゴールドジムは、月額料金で高品質なトレーニング設備と多様なクラスを利用できるサービスを提供しています。各店舗で専門的なトレーニング指導を受けられるプランもあります。

2.オンラインモデル

オンラインフィットネスプラットフォームは、インターネットを通じてワークアウトプログラムやバーチャルクラスを提供するビジネスモデルです。

自宅にいながら、いつでもトレーニングを受けられるため、非常に便利です。利用者はライブクラスやオンデマンドクラスを選んで、自分のペースで運動ができます。

代表的な日本の企業には、LEAN BODYやSOELUがあります。

これらのプラットフォームは、幅広いトレーニングオプションを用意し、多くのユーザーに利用されています。

オンラインフィットネスプラットフォームのメリット

オンラインフィットネスプラットフォームの最大のメリットは、インターネットを通じて世界中の顧客にサービスを提供できるため、市場が広がることです。

また、物理的なスペースや設備が不要なため、運営コストを低く抑えられます。

さらに、顧客は自宅で好きな時間にトレーニングできるため、利便性が高いです。

オンラインフィットネスプラットフォームのデメリット

しかし、オンラインフィットネスプラットフォームにはデメリットもあります。

顧客との対面での交流が少なく、個人的なつながりを築くのが難しいです。

また、インターネット接続やデジタルプラットフォームに依存するため、技術的な問題が発生するとビジネスに影響が出ます。

さらに、競争が激しいため、マーケティングに力を入れる必要があります。

オンラインフィットネスプラットフォームを展開する代表的な企業

1. LEAN BODY

LEAN BODYは、自宅でフィットネスを楽しめるオンラインプラットフォームです。インターネットを通じて、ワークアウトプログラムやバーチャルクラスを受けられます。ライブクラスもオンデマンドクラスもあり、自分の好きな時間に、自分のペースで運動できます。

2. SOELU

SOELUもオンラインフィットネスプラットフォームで、利用者は自宅でヨガやピラティスなどのトレーニングを受けられます。ライブクラスではインストラクターとリアルタイムでつながり、オンデマンドクラスでは好きな時間にトレーニングが可能です。

3. 24/7 Workout Online

24/7 Workout Onlineは、パーソナルトレーニングに特化したオンラインフィットネスプラットフォームです。専属トレーナーが個別にプランを作成し、ビデオ通話を通じてトレーニングをサポートします。

自宅で効率的なトレーニングが受けられます。

3.フランチャイズモデル

フランチャイズモデルは、既存のフィットネスブランドの名前や製品を使用する権利を得るビジネスモデルです。

この権利をライセンス供与されることで、フランチャイジー（加盟店）はブランドの知名度と信用を活用できます。

つまり、新しい顧客を獲得しやすくなり、ビジネスの成功率が高まります。

さらに、フランチャイザー（本部）からの継続的なサポートも受けられます。

これには、トレーニングプログラムの提供やマーケティング支援、運営ノウハウの共有などが含まれます。

初心者でもスムーズにビジネスを開始し、運営を安定させることができます。

フランチャイズモデルのメリット

フランチャイズモデルのメリットは、知名度のあるブランドを使用できるため、新規顧客の獲得が容易であることです。

さらに、フランチャイザーからの継続的なサポートが受けられるため、運営がスムーズに進みます。

これにより、ビジネスの成功確率が高まります。

また、フランチャイズの既存のシステムとプロセスを活用できるため、経営のリスクが低減します。

フランチャイズモデルのデメリット

しかし、フランチャイズモデルには高額な初期費用がかかることがあります。

フランチャイズのライセンス料やロイヤリティが高額になることが多く、これがビジネスの収益性に影響を与えることがあります。

また、フランチャイズ契約により、経営の自由度が制限されることも考慮すべきポイントです。

フランチャイザーの方針に従わなければならないため、自分のアイデアや戦略を自由に試すことが難しい場合があります。

フランチャイズ展開する代表的な企業

1. BEYOND

BEYONDは、パーソナルトレーニングに特化したフランチャイズモデルです。

フランチャイジーは、BEYONDのブランド名と高評価のトレーニングプログラムを使用する権利を得られます。

2. クラブピラティス

クラブピラティスは、ピラティス専門のフィットネススタジオとして広く知られているブランドです。

フランチャイジーは、クラブピラティスの名声と信頼を活かして、新規顧客を獲得しやすくなります。

また、本部から与えられる包括的なトレーニングプログラムと運営サポートにより、高品質なピラティスレッスンを行うことができます。

フランチャイズ店舗は、最新のピラティス機器とトレーニングを取り入れたスタジオを運営することが可能です。

3. FASTGYM24

FASTGYM24は、24時間営業のフィットネスジムを展開するフランチャイズモデルです。

フランチャイジーは、FASTGYM24のブランド名と便利な24時間営業のシステムを活用することで、幅広い顧客層にアピールできます。

また、本部からの運営サポートやマーケティング支援を受け、効率的なジム運営が可能です。

4.パーソナルトレーニングモデル

パーソナルトレーニングは、一対一でフィットネス指導を行うビジネスモデルです。

このモデルでは、トレーナーが個々のクライアントの目標や体力レベルに合わせて、カスタマイズされたワークアウトプランを作成します。

また、トレーナーが直接クライアントを指導し、進捗を確認するため、高いモチベーションと成果を維持しやすいのが特徴です。

パーソナルトレーニングは、特定のフィットネス目標を達成したい人や、個別のサポートを求める人にとって非常に効果的な選択肢です。

パーソナルトレーニングサービスのメリット

パーソナルトレーニングサービスの最大のメリットは、個別指導のため、高い料金を設定しやすいことです。

また、一対一の関係を築くことで、顧客との強い信頼関係を構築できるため、長期的な顧客維持が期待できます。

さらに、トレーナーは顧客のニーズに合わせたカスタマイズされたトレーニングプランを提供できるため、顧客満足度が高まります。

パーソナルトレーニングサービスのデメリット

しかし、パーソナルトレーニングサービスにはスケーラビリティの制限があります。

一対一の指導のため、同時に対応できる顧客数が限られます。

さらに、トレーナー個人のスキルや評判に依存するため、トレーナーがいなくなるとビジネスに影響が出ます。

また、パーソナルトレーニングは高額な料金設定が多いため、顧客が経済的な理由で続けられなくなるリスクもあります。

パーソナルトレーニングサービスを展開している企業例

1. RIZAP

RIZAPは、結果にコミットするパーソナルトレーニングで有名なブランドです。

クライアントの目標達成を徹底的にサポートし、各クライアントに合わせたカスタマイズされたトレーニングプランと栄養指導を行っています。

専属トレーナーが一対一で指導し、進捗を綿密に確認することで、高い成果を実現しています。

2. かたぎり塾

かたぎり塾は、パーソナルトレーニングに特化した日本のフィットネスブランドです。クライアントの目標や体力レベルに合わせた個別のトレーニングプランを提供し、トレーナーが一対一でサポートします。パーソナルトレーニングの専門家が、クライアントの進捗をしっかりとフォローし、高い満足度と成果を実現します。

3. Apple GYM

かたぎり塾は、パーソナルトレーニングに特化した日本のフィットネスブランドです。

クライアントの目標や体力レベルに合わせた個別のトレーニングプランを作成し、トレーナーが一対一でサポートします。

パーソナルトレーニングの専門家が、クライアントの進捗をしっかりとフォローし、高い満足度と成果を実現します。

5.ブティックスタジオモデル

ブティックスタジオは、ヨガやピラティス、HIIT（高強度インターバルトレーニング）など、特定のフィットネスプログラムに特化した小規模なスタジオです。

これらのスタジオは、一般的な大規模ジムとは異なり、専門的なクラスと個別指導に焦点を当てています。

ブティックスタジオは、コミュニティ感が強く、参加者同士の交流が深まることが特徴です。ブティックスタジオモデルのメリット

ブティックスタジオは小規模で特化しているため、コミュニティ感が強く、顧客同士のつながりが深まります。専門性が高いため、一般的なジムよりも高い料金を設定しやすいです。また、特定のフィットネスニーズに対応するため、顧客満足度が高くなる傾向があります。

ブティックスタジオモデルのメリット

ブティックスタジオモデルにはいくつかのメリットがあります。

まず、小規模なため、トレーナーがクライアント一人一人に対してよりパーソナライズドなサービスを提供でき、これによりクライアントの目標達成率が向上します。

さらに、専門的なクラスと個別指導に焦点を当てることで、高い専門知識と技術を持つトレーナーから質の高い指導を受けることができます。

小規模なスタジオでは、クライアント同士やスタッフとの間に強いコミュニティ感が生まれやすく、継続意欲が高まります。

特定のニーズや目標に対応したプログラムを柔軟に提供できるため、多様な要求に応えることができ、また専門性の高いサービスを提供することで、高いブランド認知度を獲得しやすくなります。

ブティックスタジオモデルのデメリット

ブティックスタジオモデルのデメリットとして、特定のフィットネスプログラムに特化しているため、対象となる市場が限られることがあります。

また、同じニッチを狙う競合が多くなる可能性もあります。

さらに、小規模なため運営コストが高くなりやすい点も考慮する必要があります。

ブティックスタジオを展開している企業例

1. カーブス

カーブスは、女性専用のフィットネススタジオで、30分間のサーキットトレーニングを提供しています。

有酸素運動と筋力トレーニングを組み合わせ、効率的にカロリーを消費しながら全身を鍛えます。

サーキットは12の機械と12のステーションを30秒ずつ回る形式で、初心者でも安心して始められます。

全国に多くの店舗があり、通いやすい環境が整っています。

2. Orangetheory Fitness

Orangetheory Fitnessは、HIIT（高強度インターバルトレーニング）に特化したスタジオです。クライアントの心拍数をモニタリングしながら、効果的なトレーニングを提供します。科学的に裏付けられたトレーニングプログラムにより、短期間での成果を目指します。 

3. b-monster

b-monsterは、暗闇の中で行うボクササイズを特色とするフィットネススタジオです。音楽に合わせたボクシングと有酸素運動を組み合わせたトレーニングで、楽しみながら効果的にカロリーを消費できます。

スタイリッシュな環境とエネルギッシュな雰囲気が特徴で、クライアントはストレス発散とフィットネスの両方を楽しむことができます。

6.ハイブリッドモデル

ハイブリッドジムは、伝統的なメンバーシップベースのジムとオンラインフィットネスプラットフォームの利点を組み合わせたモデルです。

顧客は、ジムの施設でのトレーニングと、オンラインでのバーチャルワークアウトの両方を利用できます。

このモデルは、忙しい現代人にとって非常に便利で、自宅でもジムでも自由にトレーニングを続けられる柔軟性があります。

オンラインクラスではライブセッションやオンデマンドビデオが提供され、ジムに通う時間がない時でも質の高いトレーニングが可能です。

ハイブリッドジムのメリット

ハイブリッドジムのメリットは、顧客がジムとオンラインの両方のサービスを利用でき、自分のライフスタイルに合わせて選べる柔軟性です。

また、オンラインとオフラインの両方から収益を得ることができるため、多様な収益源を持つことができます。

さらに、オンラインサービスを提供することで、物理的な制約を超えて新しい市場にアクセスできます。

ハイブリッドジムのデメリット

一方で、ハイブリッドジムには複雑な運営が求められます。

オンラインとオフラインの両方を管理するため、多くのリソースと時間が必要です。また、オンラインプラットフォームの構築や維持に高い初期費用がかかることもあります。

さらに、オンラインとオフラインのサービスを効果的に統合するためには、高度な技術とマーケティング戦略が必要です。

ハイブリッドジムを展開する企業例

1. ルネサンス

ルネサンスは、日本国内で多くのフィットネスクラブを展開している企業で、ハイブリッドジムモデルを採用しています。

顧客は、ジムの施設でトレーニングを行うだけでなく、オンラインで提供される多様なフィットネスプログラムも利用できます。

これにより、自宅でも効果的なトレーニングを継続することができます。

2. セントラルスポーツ

セントラルスポーツは、全国にフィットネスクラブを展開しており、オンラインフィットネスプログラムも実施しています。

顧客は、ジムでのトレーニングと、自宅でのオンラインクラスの両方を活用することで、ライフスタイルに合わせた柔軟なトレーニングが可能です。

3. JOYFIT

JOYFITは、24時間営業のフィットネスクラブを全国に展開している企業で、ハイブリッドジムモデルを取り入れています。

ジムの施設でのトレーニングに加えて、オンラインでのフィットネスプログラムも提供されており、顧客は自宅でもトレーニングを続けることができます。

これにより、いつでもどこでもトレーニングが可能な環境を提供しています。

6. フィットネスリトリートやキャンプ

フィットネスリトリートやキャンプは、短期間で集中的にトレーニングを行うプログラムです。

これらは通常、美しい自然環境やリラックスできる場所で開催され、参加者は専門のトレーナーやインストラクターの指導のもと、フィットネス、栄養、メンタルヘルスに関する包括的なプログラムを受けます。

リトリートやキャンプは数日から数週間にわたり、参加者は集中的なトレーニングや健康的な食事、ワークショップを通じて心身をリフレッシュします。

フィットネスリトリートやキャンプのメリット

フィットネスリトリートやキャンプの最大の利点は、集中トレーニングが可能なことです。

短期間で集中的にトレーニングすることで、効果が出やすくなります。

また、美しい自然環境や新しい場所でのトレーニングが、モチベーションを高める一助となります。

さらに、専門のトレーナーやインストラクターの指導を受けられるため、質の高いトレーニングが可能です。

他の参加者と共にトレーニングを行うことで仲間意識やモチベーションが向上し、フィットネスだけでなく栄養やメンタルヘルスに関する総合的な指導も受けられます。

フィットネスリトリートやキャンプのデメリット

一方で、フィットネスリトリートやキャンプにはいくつかのデメリットもあります。

まず、短期間で集中的なプログラムであるため、参加費が高額になることが多いです。また、仕事や家庭の都合で長期間参加するのが難しい人もいます。

集中的にトレーニングしても、リトリート後に日常生活に戻るとモチベーションが維持しにくい場合があります。

さらに、集中的なトレーニングが体力的に負担となり、初心者や体力に自信のない人には向かないことがあります。

これらの点を考慮し、自分のライフスタイルや目的に合ったプログラムを選ぶことが重要です。

フィットネスリトリートやキャンプを展開している企業例

1. 株式会社ジェイティービー（JTB）

株式会社ジェイティービー（JTB）は、旅行業界の大手企業として、フィットネスリトリートやキャンプも実施しています。

JTBのリトリートプログラムは、美しい自然環境で行われ、参加者は旅行を楽しみながらフィットネスプログラムにも参加できます。

専門のトレーナーによる指導のもと、ヨガ、ピラティス、ハイキングなど多様なアクティビティを体験できる点が特徴です。

2.リソルの森

リソルの森は、千葉県にある大規模なリゾート施設で、フィットネスリトリートやキャンプを提供しています。

広大な自然の中で、ヨガ、ピラティス、トレイルランニングなどのフィットネスプログラムが体験できます。

また、温泉やスパ、リラクゼーション施設も完備しており、トレーニング後のリラックスタイムも充実しています。

リソルの森は、心身のリフレッシュとともに、健康的な生活習慣を身につけるための最適な環境を提供します。

3. 株式会社BEACH TOWN

株式会社BEACH TOWNは、フィットネスやウェルネスプログラムを提供する企業で、フィットネスリトリートやキャンプも展開しています。

BEACH TOWNのリトリートプログラムは、海辺やリゾート地など美しいロケーションで行われ、参加者は自然の中でヨガ、サーフィン、ビーチフィットネスなど多様なアクティビティを楽しむことができます。

専門のインストラクターが指導するため、初心者から上級者まで充実した時間を過ごせます。

まとめ

2024年のフィットネス業界は、テクノロジーの進化と健康志向の高まりで大きく変化しています。

サブスクリプションモデルやオンラインフィットネス、フランチャイズ、パーソナルトレーニング、ブティックスタジオ、ハイブリッドジム、フィットネスリトリートなどが注目されています。

各モデルは、顧客の多様なニーズに応じ、収益性を向上させるための効果的な手法です。最新のビジネスモデルやトレンドを取り入れることで、フィットネス事業の成功を目指しましょう。

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