CM制作の費用相場は？｜テレビとWebで変わる理由・AIで作る目安

01

結論：CM の費用は「作る費用」と「流す費用」に分かれる

CM にかかるお金は、大きく2つです。

• 作る費用（制作費）：企画・撮影・出演者・編集・音など、CM の動画そのものを作るお金です。制作会社に払います。
• 流す費用（広告費）：作った CM を、見てもらうためのお金です。テレビなら放送の枠、YouTube や SNS なら広告の予算です。

この記事で「制作費」と書くときは、作る費用のことです。

見積りや記事の金額を見るときは、流す費用が入っている金額かどうか を、まず確かめてください。入っているかどうかで、同じ「CM の費用」でも、比べられない数字になります。

テレビ CM と Web の CM では、作る費用も、流す費用も、決まり方が変わります。

テレビは、放送局の決まりに合わせて CM を作って納めます。YouTube の広告は、流す予算を広告主が自分で決めます。このあと、1つずつ見ていきます。

02

まず実物：アワタイムが AI で作った CM と、作る費用の目安

先に、アワタイムが AI で作った CM を見てください。押すと再生します（音が出ます）。

• CM｜500kg：筋トレ記録アプリ「500kg」の世界観と目標を、文字と映像で伝える15秒の縦型 CM です。目安は5万〜10万円です。
• 商品紹介動画｜SHIZUKU：滴・肌・ボトルで、美容液の世界観を伝える15秒の自主制作 CM サンプル（架空の商品）です。目安は5万〜7万円です。

AI動画制作のページでは、これらの作例を「これぜ〜んぶAI動画です」と紹介しています。

作例を開くと、「この動画と同じ内容で作る場合の目安」が出ます。500kg を開いた所です。

• 5万〜10万円

  同じ内容で作る目安

• 3〜5日

  初稿までの目安

• 中身つき

  構成案から音まで

目安の中には、構成案・AI 映像の生成・編集・テロップ・BGM・ナレーション が入っています。

目安の下には「※ 目安です。尺・素材・修正内容で変わり、お見積りで確定します。」と書いてあります。正式な金額は、お見積りで決まります。

2本とも、AI で作る CM の目安です。人や場所を撮影して作る CM の金額ではありません。この違いは、次の章から説明します。

03

CM 制作費の相場が1つに決まらない理由

CM 制作費の相場が1つに決まらないのは、同じ「15秒の CM」でも、作る中身がまったく違うからです。

1. 撮影：撮影するなら、スタッフ・機材・場所の手配が要ります。場所が遠い、日数が多い、といった条件でも変わります。
2. 出演者：だれに出てもらうかで、出演のお金が変わります。出演者を使える期間や場所に決まりがあるかも、見積りの前に確かめます。
3. 長さ：15秒と60秒では、作る場面の数が違います。
4. 本数とサイズ：縦と横の両方、言い方を変えた別パターンなど、本数とサイズが増えるほど、作る量も増えます。
5. 音：曲を新しく作るか、既存の曲を使うか、ナレーションを入れるかで変わります。
6. 直しの範囲：文字や位置の直しと、構成からの作り直しでは、かかる手間がまったく違います。

AI で作る CM でも、目安は1つではありません。アワタイムの作例で比べてみます。

どちらも15秒の縦型です。それでも、目安の幅は同じではありません。

500kg は、文字・数字・グラフ・アプリの画面が、15秒の中で次々に出てきます。SHIZUKU は、しずく・肌・ボトルを、ゆっくり見せる作りです。

LP の目安には「尺・素材・修正内容で変わり」と書いてあります。長さだけでなく、何をどれだけ見せるかでも、作る量が変わります。

撮影して作る CM なら、ここに撮影・出演者・場所の条件が足されます。条件が増えるぶん、金額の幅も広がります（編集部の見方）。

04

テレビ CM の制作費：何にお金がかかる？（内訳）

テレビ CM の制作費は、作る工程ごとにお金がかかります。見積りを読むときも、この工程ごとに分けて見ると分かりやすくなります。

1. 企画・構成：だれに、何を伝えるかを決め、場面の流れを作ります。
2. 撮影：撮影するスタッフ・機材・スタジオやロケの場所を用意します。
3. 出演者：タレントやモデルに出てもらうなら、出演のお金がかかります。
4. 美術・衣装：セット・小道具・衣装・メイクなどです。
5. 編集・CG：撮った映像をつなぎ、文字や CG を足します。
6. 音：曲・効果音・ナレーションを入れ、音の大きさをそろえます。
7. 放送用の仕上げ：テレビ局が決めた形にして納めます（次の章で説明します）。

どの工程に、どれだけお金をかけるかは、CM ごとに違います。だから、テレビ CM の制作費は、1つの金額では言えません。

たとえば「出演者なし・スタジオ1日」と「タレントあり・遠くのロケ」では、同じ15秒でも、かかる工程の数と日数が違います。

既存の曲を使うときの費用

音の中でも、既存の曲を CM に使う ときは注意が要ります。

JASRAC の案内では、CM などを作るために曲を録音する「広告目的複製」の使用料は、著作者か音楽出版社が決める金額（指し値） です。使う前に権利者へ連絡して、使えるかどうかと、金額を確かめます。

できた CM を放送や配信で流すときにも、別の手続き（広告展開利用）があります。

つまり、有名な曲を使いたいときは、曲の使用料が、作る費用とは別に、曲ごとに決まります。新しく曲を作る場合は、作曲の費用が見積りに入ります。

05

テレビ CM は「流す費用」と「放送の決まり」がある

テレビで流す CM には、Web の CM にはない、2つの事情があります。流す費用と、放送の決まりです。

流す費用：放送の枠

テレビで CM を流すには、作る費用とは別に、放送の枠の費用がかかります。

日本民間放送連盟（民放連）の放送基準では、テレビ・ラジオのコマーシャルの種類は「タイム CM」「スポット CM」を基本とする、と決めています。

流す費用は、どの局で、いつ、何回流すかで変わります。金額は、放送局や広告会社に確かめてください。この記事では、流す費用の相場も書きません。

放送の決まり：決まった形で納める

テレビ局に CM を納めるときの決まりは、民放連と日本広告業協会がまとめた「テレビCM素材搬入基準」にあります。

この基準には、たとえば次のような決まりがあります。

• 放送されるすべての CM 素材に、10桁の CM コード が必要です。
• CM を作るときに目標にする音の大きさ（平均ラウドネス値）は、−24.0 LKFS です。
• CM の始まりから少なくとも0.5秒と、終わりの前の少なくとも0.5秒は、音を入れない ようにします。
• 音の決まりが守られていないと、不良素材として作り直し（改稿） をお願いされます。

この基準は、テレビ局に納める CM のための決まりです。YouTube や SNS で流すだけなら、この形に合わせる必要はありません。テレビで流すときだけ、この形に合わせる仕上げと、納める手続きが要ります。これも、テレビ CM の作る費用が Web の CM と変わる理由の1つです。

表現の決まり：放送基準

民放連の放送基準には、広告の章があります。

医療・医薬品・化粧品・健康食品の広告、金融・不動産の広告などは、表現の決まりが細かく書かれています。

テレビで流す予定があるなら、表現が決まりに合うかを、作る前の企画の段階から確かめておくと、作り直しを防げます（編集部の考え）。

06

YouTube・Web CM の費用：作る費用と広告の予算は別

YouTube や Web で流す CM も、作る費用と流す費用は別です。ただし、流す費用の決まり方が、テレビとは違います。

Google 広告のヘルプでは、キャンペーンごとの1日の平均予算を、広告主が自分で決めて設定する と説明しています。

払い方は、広告の形で違います。たとえばスキップできる広告（スキップ可能なインストリーム広告）を視聴単価で出す場合は、30秒（30秒より短い広告なら最後まで）見られたときか、広告が操作されたときに料金が発生します。スキップできない広告やバンパー広告は、表示された回数で払います。

YouTube の広告には、動画の長さで、次のような形があります。

どの形で流すかで、作る CM の長さと本数が決まります。たとえば、6秒と15秒の両方で流すなら、2本分の長さを作ります。

作る費用は、ここでもテレビと同じ考え方です。撮影するか、だれが出るか、何本作るかで決まります。

Instagram や TikTok などの SNS 広告も、流すための広告費は、作る費用とは別です。予算の決め方は、それぞれの広告の案内で確かめてください。

SNS の短い動画の、編集の費用の考え方は「1分以内のSNSショート動画にかかる編集の費用相場は？」にまとめています。

Web CM の形：縦か横か

Web の CM は、流す場所で、画面の向きが変わります。

アワタイムの AI動画制作のページでは、CM・Web CM は15秒・30秒の横（16:9）で YouTube・サイネージ向け、SNS 広告は15秒を何本か、縦（9:16）で Meta・TikTok 向け、と提案しています。

アワタイムの料金の中は、横・縦・正方形のうち1種類です。追加のサイズは別見積りです。だから、流す場所を全部、最初に伝える と、見積りが正確になります。

07

AI で CM を作る場合の費用（アワタイムの料金）

ここからは、アワタイムで AI の CM を作る場合の費用です。

AI で作る CM は、撮影の手配をしなくても作れます。アワタイムは AI で構成と映像の素材を作り、編集・テロップ・確認を人が受け持ちます。

• 1本3万円〜

  広告動画

• 最短3日

  初稿まで

• 15〜30秒

  サイズは1種類

アワタイムの AI 動画は、1本3万円〜・最短3日 です。日数は、内容と素材の確認のあとから数えます。最終の納品は確認・修正のあとで、正式な金額と日程はお見積りで決まります。

プランは、次の3つです（AI動画制作のページの「料金」）。

• 広告動画：15〜30秒の CM なら、このプランです。AI のナレーション・BGM・テロップ・ロゴ入れまで入っています。
• 企業紹介・採用：60〜90秒の動画です。構成案を複数の案から選べます。金額は個別のお見積りです。
• 広告量産：15秒の CM を、言い方やつかみを変えて5パターン作り、反応を見て追加で作るプランです。金額は本数と内容で個別にお見積りします。

料金の中に入る物・別見積りになる物

• 料金の中：広告動画プランには、15〜30秒・横・縦・正方形から1種類・AI のナレーションと BGM・テロップとロゴ入れが入っています（AI動画制作のページの「広告動画プラン」）。
• 軽い修正：文字・位置などの軽い修正は、まとめて1回が料金の中です。
• 別見積り：追加のサイズ・別パターン・カットの追加・全体の構成の変更は、別にお見積りします。

上の作例の目安（5万〜10万円など）は、「この動画と同じ内容で作る場合」の目安です。1本3万円〜は、15〜30秒の広告動画の基本の料金です（AI動画制作のページの表記）。正式な金額は、作る内容を伺ってから、お見積りで決まります。

AI で CM を作る方法と、作例の目安の比べ方は「AI CM制作」の記事に、くわしくまとめています。

AI 任せにしない所

AI で作る CM でも、全部を AI に任せるわけではありません。

アワタイムでは、構成の判断・カットの選び方・違和感のチェックを、ディレクターが受け持ちます。生成したカットは1つずつ見て、違和感のある物は作り直すか、実写の素材やモーショングラフィックスに置き換えて仕上げます。

お手持ちの写真・動画・ロゴがあれば、AI のカットと組み合わせて作れます。必要なら、実写の撮影も相談できます。

08

見積りの読み方：比べる前にそろえる9つ

CM の見積りを何社かに頼むときは、条件をそろえないと、金額を比べられません。

1. 流す費用は入る？：見積りが作る費用だけか、放送の枠や広告の予算まで入っているかを確かめます。
2. 長さ：15秒か、30秒か、もっと長いか。
3. 本数とサイズ：縦と横の両方が要るか、別パターンは何本か。
4. 撮影の有無：撮影するか、AI や手持ちの素材で作るか。
5. 出演者：だれが出るか。出演者を使える期間や場所に決まりがあるか。
6. 音楽：新しく作るか、既存の曲を使うか（既存の曲なら、曲の使用料は別に決まります）。
7. 直しの回数：料金の中で、何回まで、どこまで直せるか。
8. 使える素材：ロゴ・商品の写真・映像など、こちらから渡せる物。
9. 納品の形：ファイルの形・サイズ・テレビ用の納品が要るか。

直しの範囲は、会社によって違います。アワタイムの場合は、AI動画制作のページの「よくある質問」に、こう書いています。

• サイズは1種類

  追加は別見積り

• 軽い修正は1回

  まとめて料金の中

• 構成の変更は別

  カットの追加も

見積りを頼むときは、次のひな形を埋めて送ると、条件がそろいます。

【CM の見積りの依頼】
目的：（例：アプリの登録を増やしたい）
流す場所：（例：YouTube の広告と Instagram の広告。テレビの予定はなし）
長さ：（例：15秒）
本数とサイズ：（例：横 16:9 を1本、縦 9:16 を1本）
撮影：（例：なし。商品の写真とロゴは渡せる）
出演者：（例：なし）
音楽：（例：新しく作る。既存の曲は使わない）
直し：（例：料金の中で何回直せるかを知りたい）
締め切り：（例：12月1日に流したい）
予算の幅：（例：〇〇万円まで。流す費用は別）

決めていない所は「未定」でかまいません。アワタイムなら、ヒアリングで一緒に決めます。

依頼書のくわしい書き方は「CM制作は何から決める？」にまとめています。

安く見える見積りで確かめること

金額だけを見て選ぶと、あとで費用が増えることがあります。次の3つを、先に聞いておきます。

• 直しが何回までか：1回目のあとに直したい所が出たとき、どこから追加の料金になるか。
• サイズは何種類か：縦と横の両方が要るのに、1種類分の金額になっていないか。
• 音楽と素材の権利：使う曲や素材を、流したい場所と期間で使えるか。

09

CM 制作の費用を抑える5つのコツ

CM の費用は、頼み方しだいで変わります。質を落とさずに抑えるコツは、次の5つです。

1. 決めてから頼む：流す場所・だれに・長さが決まっていると、見積りに余計な幅が出ません。決まっていない所が多いほど、見積りは広い幅になります。
2. 素材を渡す：ロゴ・商品の写真・映像が手元にあれば、渡します。アワタイムでも、支給の素材を AI のカットと組み合わせて作れます。
3. 向きは最初に：あとから「縦も欲しい」となると、追加のサイズになります。流す場所を全部、最初に伝えます。
4. 直しはまとめて：社内の意見を1つにまとめ、「0:08 の文字を大きく」のように、時刻と直す所を一緒に伝えます。アワタイムの料金の中の軽い修正も「まとめて1回」です。
5. 撮影は要る所だけ：実在の店舗や社員を見せたい場面だけ撮影し、ほかの場面は AI で作る、という分け方もあります。

1本目で反応を見てから増やす

広告で使う CM は、最初から何本も作らなくてもかまいません。

1本目を流して反応を見てから、言い方を変えた別パターンを足す方法があります。アワタイムの「広告量産プラン」も、15秒×5パターンで作り、反応を見て追加で作る形です。

10

自分で作る場合の費用

CM は、自分で作ることもできます。この場合の費用は、使う道具の料金と、社内の人の時間 です。

たとえば Claude（AI）なら、言葉で頼むだけで、文字・グラフ・図形を動かした動画を作れます。アワタイムでも、架空のスポーツドリンク「AOKAZE」の15秒の CM を、Claude に頼んで作りました。

ひと言で頼んだ1回目でも、ちゃんと動く CM になりました。ただ、そのままでは、仕事に出せる質ではありません。条件を足して、何回も直して仕上げます。

人物や、撮ったような映像が欲しいときは、動画を作る AI（動画生成 AI）を使います。この場合も、顔や服がそろわない、余計な物が映る、といった直しが出ます。

だから、自分で作る場合は、道具の料金は安くても、直す時間と、良し悪しを判断する人 が要ります。

• 社内に、直す時間と判断する人がいる：まず自分で作ってみて、足りない所だけ頼む。
• 出したい日が決まっている・人手がない：頼む。締め切りから逆算して、確認する人と日程を先に決めます。
• テレビで流したい：放送用の仕上げと納品が要ります。作る会社に、テレビで流す予定を最初に伝えます。

自分で作る方法は「【Claudeで動画編集】まだポチポチ編集してる？爆速で終わらせる方法」に、手順からまとめています。

11

よくある質問

12

まとめ

CM 制作の費用のポイントは、次の3つです。

CM の費用は、「何を作るか」と「どこで流すか」で決まります。相場の金額を探すより、先に条件を書き出して、同じ条件で見積りを取るほうが、確かな金額が分かります。

撮影しなくても作れる CM なら、AI で作る方法もあります。アワタイムは、AI で構成と映像を作り、人が編集と確認で仕上げます。広告動画は1本3万円〜・最短3日です。

まずは、作りたい CM と流す場所を、お問い合わせから送ってください。AI動画制作のページでは、ほかの作例と目安も見られます。

13

関連記事

• 動画制作会社の選び方（この記事の親：依頼の流れ・費用・会社の比べ方）
• CM制作は何から決める？（CM 制作の流れ・期間・頼み方と、依頼書のひな形）
• AI CM制作（AI で CM を作る方法・作例の目安・権利の確かめ方）
• 1分以内のSNSショート動画にかかる編集の費用相場は？（SNS の短い動画の編集の費用）
• 【Claudeで動画編集】まだポチポチ編集してる？爆速で終わらせる方法（AOKAZE の CM ができるまでの実例）