CM制作は何から決める？｜流れ・期間・頼み方と制作会社の選び方

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結論：CM 制作は「流す場所・目的・長さ」を決めてから頼む

CM 制作の方法は、まず「何を決めるか」から始まります。

「CM 制作したい」と思ったら、最初に3つを決めます。どこで流すか、だれに何をしてほしいか、何秒にするか、です。

この3つが決まると、見積りと工程の話に進めます。決まっていなければ、打ち合わせで決めるところから始まります。

次に、作り方を選びます。人や場所を撮影して作るか、撮影をせずに AI で作るかです。撮影が要らない内容なら、AI で作ると手配の時間がかかりません。

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まず実物：アワタイムが AI で作った CM の作例

先に、アワタイムが AI で作った CM を見てください。押すと再生します（音が出ます）。

• CM｜500kg：筋トレ記録アプリ「500kg」の世界観と目標を、文字と映像で伝える15秒の縦型 CM。SNS 広告やアプリの紹介に使う形です。
• 商品紹介動画｜SHIZUKU：滴・肌・ボトルで、美容液の世界観を伝える15秒の自主制作 CM サンプル（架空の商品）です。
• CM｜POUND GYM：筋トレをきっかけに、仕事や食事が変わっていく人物を描く、25秒の自主制作ジム CM サンプルです。

3本とも、縦長の CM です。SNS の広告やアプリの紹介で、スマホで見られる形です。

AI動画制作のページでは、これらの作例を「これぜ〜んぶAI動画です」と紹介しています。ほかの作例も、AI動画制作のページで見られます。

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CM の種類：Web・YouTube・SNS で何が変わる？

CM の形は、流す場所で変わります。変わるのは、画面の向きと長さです。

アワタイムが AI 動画を作るときに提案している長さと向きは、次のとおりです（AI動画制作のページの「つくれる映像」から）。

• Web CM：YouTube やサイネージで流す、15秒か30秒の横長の動画です。
• SNS 広告：Meta や TikTok の広告で流す縦長の動画です。言い方を変えた物を何本か作り、反応を比べる使い方があります（追加の本数は別見積り）。
• 商品紹介：EC や SNS で、使う場面を短く見せます。縦長か正方形です。

アワタイムの AI 動画は、横・縦・正方形のうち1種類が基本です。同じ CM をほかの向きでも使うときは、追加のサイズとして別に見積ります。最初に、流す場所を全部伝えておくと、作り直しが減ります。

テレビで流す場合は、納品の形や手続きを、放送局や広告会社に確かめてください。この記事では、Web・YouTube・SNS の CM を中心に書きます。

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CM 制作の流れ（工程）：撮影して作る場合と AI で作る場合

CM 制作の流れは、撮影するかどうかで大きく変わります。

撮影して作る場合

撮影して作る CM は、スタッフ・会場・出演者を手配して、撮影を経てから編集と確認に進みます。

修正は、シーンによっては撮り直しになります。縦・横など別のパターンを作るときも、追加の撮影や編集が要りやすくなります（AI動画制作のページの「撮影を行う制作の工程例」）。

AI で作る場合（アワタイムの流れ）

アワタイムで AI の CM を作るときの流れは、6つです（AI動画制作のページの「制作の流れ」）。

1. ヒアリング（人）：目的・ターゲット・使う場所・尺を伺います。「だれに、何をしてほしい映像か」を、ここで言葉にします。
2. AI 構成（AI）：伺った内容をもとに、AI で構成案を作ります。目的に合わせた方向は、アワタイムが整えます。
3. AI 映像制作（AI）：構成に沿って、AI で映像の素材を作ります。用途や見せ方に合わせて、カットを組み立てます。
4. 編集・テロップ（人）：アワタイムが編集とテロップを受け持ちます。ナレーションや音も含めて仕上げます。
5. 動画で確認（人）：最初の動画を見て、時刻や直す所を指定して伝えてもらいます。
6. 修正・納品（人）：文字・位置などの軽い修正は、まとめて1回が料金の中です。カットの追加・全体の構成の変更は別見積りです。

できあがる CM は、たとえばこうです。アワタイムの作例「CM｜500kg」（15秒）を、5つのコマで並べました。

映像・文字・アプリの画面・ロゴが、15秒の中で順に出てきます。上の「まず実物」の章で、動画のまま再生できます。

撮影がないので、手配と撮影の工程がありません。そのかわり、AI が作ったカットに違和感がないかを、人が1つずつ見ます。

どちらの作り方でも、期間を左右するのは「確認」と「直し」の回数です。どこまでが料金の中の直しかを、最初に決めておきます。

撮影して作る場合と AI で作る場合の違い

AI動画制作のページでは、撮影を行う制作と AI 制作を、上のように比べています。

撮影の手配が要らないので、AI で作る CM は動き出しが早くなります。言い方や向きを変えた別のパターンも相談できます。

一方で、実在の店舗や商品、社員の姿をそのまま見せたいときは、写真や映像が要ります。手持ちの写真・映像を AI のカットと組み合わせるか、実写の撮影を相談します。

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CM 制作の期間：何で長くなる？

CM 制作の期間は、作り方と、決めごとの早さで変わります。

• 手配：撮影するなら、スタッフ・会場・出演者の予定を合わせる時間が要ります。AI で作るなら、この時間はかかりません。
• 素材：ロゴや商品の写真がそろってから、制作に入ります。アワタイムでも、日数は素材の確認のあとから数えます。
• 確認の回数：社内で見る人が多いほど、確認に日がかかります。見る人と日程は、先に押さえておきます。
• 直しの範囲：文字の直しと、構成からの作り直しでは、かかる時間がまったく違います。

AI で作る場合は、撮影の手配がないぶん、最初の動画（初稿）までが早くなります。アワタイムは、最短3日で初稿を出します（素材の確認のあとから数えます。内容で変わります）。

締め切りがあるときは、そこから逆算して、確認する人と日程を先に決めておくと、遅れにくくなります。

直しの伝え方で、期間が縮む

直しの伝え方しだいで、やり取りの回数が変わります。

• 時刻で伝える：「0:08 の文字を大きく」のように、動画の時刻と直す所を一緒に伝えます。アワタイムでも、最初の動画を見て、時刻や直す所を指定して伝えてもらっています。
• 1か所ずつ、具体的に：「もっと良く」ではなく、「2番目の場面を遅く」「色を青に」のように書きます。
• まとめて1回で：社内の意見を1つにまとめてから伝えると、直しの回数が減ります。アワタイムの料金の中の軽い修正も「まとめて1回」です。

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CM 制作の費用：何で変わる？

CM 制作の費用は、同じ「15秒の CM」でも、条件で大きく変わります。見積りを取る前に、何で変わるかを知っておくと、比べやすくなります。

• 撮影：撮影して作るなら、スタッフ・会場・出演者の手配が要ります。AI で作るなら、撮影なしでも作れます。
• 長さ：短い広告の CM と、会社紹介のような長い動画では、作る量が違います。
• 本数とサイズ：縦と横の両方、言い方を変えた別パターンなど、本数とサイズが増えるほど費用も増えます。アワタイムの基本は横・縦・正方形のうち1種類で、追加は別見積りです。
• 直しの範囲：文字や位置の直しと、カットの追加・構成の変更では、かかる手間が違います。アワタイムは、軽い修正をまとめて1回までが料金の中です。
• 素材：ロゴや商品の写真・映像が手元にあると、そのまま使えます。アワタイムでも、支給の素材を AI のカットと組み合わせて作れます。

アワタイムの AI 動画のプランは、次の3つです（AI動画制作のページの「料金」）。

広告の CM なら、1本3万円〜です。初稿は最短3日で出します（素材の確認のあとから。内容で変わります）。

正式な金額と日程は、内容と素材を確かめてから、お見積りでご案内します。

ほかの会社に見積りを頼むときも、上の5つをそろえて伝えると、金額を比べやすくなります。

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頼む前に決めること（依頼書のチェックリスト）

CM 制作を依頼する前に、次の9つを書き出しておくと、見積りの話が早く進みます。

そのまま使える、依頼書のひな形です。

【CM の依頼】
目的：（例：アプリの登録を増やしたい）
だれに：（例：20〜30代の、運動を続けたい人）
流す場所：（例：Instagram と TikTok の広告）
長さと向き：（例：15秒・縦 9:16）
使える素材：（例：ロゴ・アプリの画面・商品の写真）
確認する人と締め切り：（例：部長が確認、11月15日に出したい）
予算の幅：（例：〇〇万円まで）

※決めていない所は「未定」でかまいません。ヒアリングで一緒に決めます（アワタイムの場合）。

アワタイムが実際に書いた条件（AOKAZE の CM）

アワタイムが AI で CM を作ったときは、最初はひと言で頼み、仕上げるときに条件を数字で書きました。

今のCMを、企業のCMとして出せる質に仕上げて。条件はこれ。
【基本】
・1920×1080、30fps、ちょうど15秒。MP4で書き出す
・BGMは112BPMのさわやかな曲を自分で作る（著作権のある曲は使わない）。カットと文字の出入りは拍（約0.54秒）に合わせる
・書き出したあとの音量は −14 LUFS、−2 dBTP 以下…

大きさ・1秒の枚数・長さを数字で決め、音楽は著作権のある曲を使わないように書いています。「何秒で、どんな形で、何を守るか」が数字で書いてあると、作る側は迷いません。

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CM 制作会社の選び方：依頼の前に見る6つ

CM 制作会社を選ぶときに見る所は、次の6つです。

1. 作例：自分の業種や、流したい場所に近い作例があるかを見ます。縦長の SNS 広告を作りたいなら、縦長の作例があるかどうかです。
2. 流れと確認：だれが、いつ、何を確認するかを聞きます。最初の動画を見られるまでの流れが分かると、社内の予定を立てやすくなります。
3. 直しの範囲：どこまでの直しが料金の中かを確かめます。アワタイムの場合は、文字・位置などの軽い修正をまとめて1回までが料金の中です。
4. 権利：素材・音楽・出演者・生成 AI の利用規約について、どう扱うかを聞きます。アワタイムは、制作に使う生成 AI の利用規約を確かめ、商用利用が認められた範囲で作っています。
5. 納品の形：サイズ（横・縦・正方形）と本数を、最初に伝えます。アワタイムの基本は1種類で、追加のサイズは別見積りです。
6. 見積りの内訳：何にいくらかかるのかを、項目ごとに見ます。追加になる条件も、あわせて確かめます。

問い合わせで聞くこと（例）

最初の問い合わせで、次のように聞いておくと、会社の違いが分かりやすくなります。

・作りたい CM に近い作例はありますか？（業種・流す場所・長さ）
・最初の動画は、いつ見られますか？確認は何回ありますか？
・料金の中の直しは、どこまでですか？追加になるのはどんな時ですか？
・音楽や素材、生成 AI の権利は、どう確かめていますか？
・縦と横など、ほかのサイズにするといくらかかりますか？

会社の選び方の全体は「動画制作会社の選び方」に、AI で作る会社の選び方は「AI動画制作会社の選び方」にまとめています。

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AI で CM を作る場合（アワタイムの実例）

AI で作る CM は、撮影をしないぶん、早く形にできます。上の作例のほかに、アワタイムが AI に CM を頼んだときの実例を紹介します。

実例：ひと言で15秒の CM（AOKAZE）

架空のスポーツドリンク「AOKAZE（あおかぜ）」の15秒の CM を、Claude（AI）に頼んだ実例です。流れは次の5つでした。

最初に送ったひと言は、これです。

AOKAZE（あおかぜ）っていう青いスポーツドリンクの15秒のCMを作って。夏っぽくて、すっきりした感じで。動画で書き出せるようにして。

Claude からは、スタイルと色を、4つずつの選択肢で聞かれました。「泡と水面」「夏の夕凪」を選ぶと、すぐ作り始めます。

1回目だけでも、ちゃんと動く CM になっていました。そこに上の条件を足して、仕上げています。ただ、そのままではまだ納品できる質ではなく、仕事に出す物は、ここから納得いくまで直します。

やり取りの全文は「【Claudeで動画編集】まだポチポチ編集してる？爆速で終わらせる方法」に載せています。

AI 任せにしない所

AI で作る CM でも、全部を AI に任せるわけではありません。

アワタイムでは、構成の判断・カットの選び方・違和感のチェックを、ディレクターが受け持ちます。生成したカットは1つずつ見て、違和感のある物は作り直すか、実写の素材やモーショングラフィックスに置き換えて仕上げます。

お手持ちの写真・動画・ロゴがあれば、AI のカットと組み合わせて作れます。必要なら、実写の撮影も相談できます。

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自分で作るか、頼むか

CM は、自分で作る方法もあります。どちらにするかは、社内に「直す時間」と「見て判断する人」があるかで決めます。

自分で作るなら

たとえば Claude（AI）なら、言葉で頼むだけで、文字・グラフ・図形を動かした動画を作れます。アワタイムの AOKAZE の CM も、その方法で作りました。

ひと言で頼んだ1回目でも、ちゃんと動く CM になりました。ただ、そのままでは納品できる質ではありません。仕事に出す物は、条件を足して、何回も直して仕上げます。

人物や、撮ったような映像が欲しいときは、動画を作る AI（動画生成 AI）を使います。この場合も、顔や服がそろわない、余計な物が映る、といった直しが出ます。

自分で作る方法は「【Claudeで動画編集】まだポチポチ編集してる？爆速で終わらせる方法」に、手順からまとめています。

頼むなら

頼むときは、上の「依頼書に書く9つ」を書き出してから、問い合わせます。決めていない所は「未定」でかまいません。

アワタイムは、AI で構成と映像を作り、編集・テロップ・確認を人が受け持ちます。生成したカットは、ディレクターが1つずつ見ます。

料金は1本3万円〜、初稿は最短3日です（AI動画制作のページの表記）。軽い修正はまとめて1回までが料金の中で、カットの追加や構成の変更は別見積りです。

決め方の目安

• 社内に、直す時間と判断する人がいる：まず自分で作ってみて、足りない所だけ頼む。
• 出したい日が決まっている・人手がない：頼む。締め切りから逆算して、確認する人と日程を先に決めます。
• 人物や実写が要る：撮影するか、AI で作るかを、作る会社と相談します。

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よくある質問

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まとめ

CM 制作のポイントは、次の3つです。

CM 制作は、最初の決めごとで、期間も見積りも大きく変わります。依頼書のひな形を埋めるところから始めてみてください。

撮影なしで作れる内容なら、AI で作る CM も選べます。アワタイムは、AI で構成と映像を作り、人が編集と確認で仕上げています。

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