【2024年最新版】TikTok広告とは？制作時に注意する7つのこと｜セーフゾーンも配布
TikTok広告は、短い動画を使って商品やサービスを宣伝する効果的な方法です。
若い世代に人気のプラットフォームであるため、多くの企業が活用しています。今回は、2024年最新版としてTikTok広告の基本から制作時に注意するべき5つのポイントまでを解説します。
また、広告制作の際に役立つセーフゾーンの配布も行います。これを読めば、効果的なTikTok広告の作り方がよくわかります。
ぜひ最後までご覧ください。
TikTokとは：ショート動画のSNS女王
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 平均年齢 | 10代〜20代 |
| 利用者層 | 若年層中心 |
| 国内アクティブユーザー | 約1700万人 |
| 特徴 | 短編動画の共有 |
| 役割 | エンターテインメント、トレンドの創出 |
| 強み | 高いバイラル性、クリエイティブなコンテンツ |
| 弱み | コンテンツの寿命が短い |
TikTokは、短編動画を中心としたSNSで、特に若年層に人気があります。
ユーザーは、音楽やエフェクトを使ったクリエイティブな動画を投稿し、視聴者とのエンゲージメントを高めます。
TikTokは、ショートムービーの制作・共有ができるSNSです。
ユーザーは15秒から1分程度の短い動画を投稿し、音楽やエフェクトを加えることで独自のコンテンツを作成できます。特に若年層に人気があり、世界中で数億人のアクティブユーザーを抱えています。
TikTokの大きな特徴は、そのシンプルさと使いやすさです。
アプリを開くだけで、すぐに動画を見たり、自分で作ったりすることができます。
音楽やフィルターを使って、簡単にプロっぽい動画を作れるので、多くの人が楽しんで利用しています。
TikTokの日本におけるユーザー数は、2018年の500万人から2023年には5000万人に急増しています。
特に若年層に人気があり、10-29歳の男女が主要なユーザー層です。10-19歳の男性は25%、女性は30%、20-29歳の男性は30%、女性は35%と、若者の間で特に利用が盛んです。
年齢が上がるにつれて利用率は低下し、50歳以上では男女ともに10%以下です。
TikTokが主に若年層に支持されていることを示しています。
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TikTok広告の特徴と種類
TikTok広告には、いくつかの主要な種類があります。これらを理解することが成功の鍵です。
インフィード広告：通常投稿の間に表示される
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 活用目的 | 高いエンゲージメントの獲得 |
| 特徴 | ユーザーの投稿間に自然に表示される短い動画広告 |
| ターゲット | 幅広いユーザー |
| 費用形態 | CPC/CPM |
| 契約単位 | 再生回数や表示回数 |
| 費用 | 数十万円から |
| 想定費用 | 10万円～50万円/月 |
TikTokのインフィード広告は、ユーザーが動画をスクロールしている際に、自然な形で表示される広告です。
通常の投稿と同様に5〜15秒間、表示させることができます。
ユーザーは広告を不快に感じにくく、広告主も効率的に商品やサービスを宣伝できます。
例えば、友達の動画を見ている途中に自然な形で広告が現れます。
これらの広告は短い動画形式で、視覚的にインパクトのある内容が求められます。
ユーザーに自然に見せることができるため、高いエンゲージメントが期待できます。
インフィード広告のメリット
| 項目 | 説明 |
|---|---|
| 自然な表示 | 通常の投稿と同じ形式で表示され、違和感が少ない。 |
| 高い視認率 | ユーザーがスクロールする過程で必ず目に入る。 |
| ターゲティング | ユーザーの興味や行動に基づいた精度の高い広告配信が可能。 |
インフィード広告は、通常の投稿と同じ形式で自然に表示され、違和感が少ない点が特徴です。
また、ユーザーがスクロールする過程で必ず目に入るため、高い視認率を誇ります。
さらに、ユーザーの興味や行動に基づいた精度の高いターゲティングが可能で、効果的な広告配信が期待できます。
インフィード広告のデメリット
| 項目 | 説明 |
|---|---|
| 広告疲れ | 頻繁に表示されるとユーザーが広告に飽きる可能性がある。 |
| コスト | 効果的なインフィード広告は制作費用が高くなることがある。 |
| 効果測定の難しさ | 他の投稿との区別がつきにくく、効果を正確に測定するのが難しい場合がある。 |
インフィード広告のデメリットには、頻繁に表示されるとユーザーが広告に飽きる「広告疲れ」があります。
また、効果的なインフィード広告を制作するには高い費用がかかる場合があります。
さらに、他の投稿との区別がつきにくく、効果を正確に測定するのが難しい点も挙げられます。
起動画面広告：アプリ起動時に全画面表示される
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 活用目的 | 強い印象を与えるブランド認知度向上 |
| 特徴 | アプリ起動画面にフルスクリーンで表示される広告 |
| ターゲット | ブランド認知度を高めたい企業 |
| 費用形態 | CPD |
| 契約単位 | 日単位 |
| 費用 | 数百万円から |
| 想定費用 | 300万円～700万円/日 |
起動画面広告とは、アプリを起動したときに最初に表示される全画面の広告です。
ユーザーがアプリを開くと、自動的にこの広告が表示され、数秒間表示された後に通常のアプリ画面に遷移します。
この広告形式は、アプリの起動時に必ずユーザーの目に触れるため、非常に高い視認率を誇ります。
例えば、ゲームアプリやニュースアプリで、アプリを開いた瞬間に新しい映画の予告編や商品のプロモーションが全画面で表示されることがあります。
このように、起動画面広告はユーザーに強い印象を与えることができる広告手法です。
この広告は全画面で表示されるため、高い視認率を誇りますが、費用も高額になります。
起動画面広告のメリット
| 項目 | 説明 |
|---|---|
| 高い視認率 | アプリ起動時に全画面で表示されるため、ユーザーの注目を集めやすい。 |
| 高いインパクト | ユーザーがアプリを利用する前に必ず目に入るため、強い印象を与える。 |
| ブランド認知度向上 | 短時間でメッセージを伝えることができ、ブランド認知度を高める効果が期待できる。 |
起動画面広告は、アプリ起動時に全画面で表示されるため、ユーザーの注目を集めやすく、高い視認率を誇ります。
また、ユーザーがアプリを利用する前に必ず目に入るため、強い印象を与えることができます。
短時間でメッセージを伝えられ、ブランド認知度を高める効果も期待できます。
起動画面広告のデメリット
| 項目 | 説明 |
|---|---|
| 煩わしさ | ユーザーにとって煩わしいと感じられる可能性がある。 |
| ユーザー体験の損失 | 頻繁に表示されると、ユーザー体験を損ねるリスクがある。 |
| 高いコスト | 全画面広告の制作には高い費用がかかることが多い。 |
| 効果測定の難しさ | 効果を正確に測定するのが難しい場合がある。 |
一方、起動画面広告にはユーザーにとって煩わしいと感じられる可能性があります。
特に頻繁に表示されると、ユーザー体験を損ねるリスクが高まります。
また、全画面広告の制作には高い費用がかかり、効果を正確に測定するのが難しい場合もあります。
ハッシュタグチャレンジ：ハッシュタグで動画投稿を促す
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 活用目的 | ユーザー生成コンテンツの促進 |
| 特徴 | 特定のハッシュタグを使ってユーザーが動画を投稿するキャンペーン |
| ターゲット | 若年層を中心に広くターゲット |
| 費用形態 | 固定料金 |
| 契約単位 | キャンペーン単位 |
| 費用 | 数百万円から |
| 想定費用 | 500万円～1,000万円/キャンペーン |
ハッシュタグチャレンジは、TikTokで特定のハッシュタグを使ってユーザーに動画投稿を促すキャンペーンのことです。
企業やブランドがこの手法を利用することで、自然な形でのプロモーションとユーザーエンゲージメントの向上を図ることができます。
企業はまず、特定のテーマやコンセプトに基づいたハッシュタグを作成します。
このハッシュタグを使って、ユーザーに特定のアクションやコンテンツを投稿するよう促します。
例えば、ある商品を使って特定のダンスを踊る、ユニークなレシピをシェアするなどです。
メリット
| 項目 | 説明 |
|---|---|
| 高いエンゲージメント | ユーザーが自発的にコンテンツを作成・投稿するため、広告に対するエンゲージメントが高くなります。 |
| バイラル効果 | 魅力的なチャレンジはユーザー同士で共有されやすく、自然に拡散されます。 |
| ユーザー生成コンテンツ（UGC） | 多くのユーザーがコンテンツを作成するため、豊富なUGCが集まり、ブランドの多様な側面を紹介できます。 |
ハッシュタグチャレンジのメリットは、まず高いエンゲージメントが得られる点です。ユーザーが自発的にコンテンツを作成・投稿するため、広告に対する関与が深まります。また、バイラル効果も期待できます。魅力的なチャレンジはユーザー同士で共有されやすく、自然に広まります。さらに、ユーザー生成コンテンツ（UGC）が豊富に集まるため、ブランドの多様な側面を紹介することが可能になります。
デメリット
| 項目 | 説明 |
|---|---|
| 成功の保証がない | どれだけ魅力的なチャレンジでも、必ずしも多くの参加者を集めるわけではありません。 |
| リスク管理が難しい | 投稿されるコンテンツの質や内容を完全にコントロールすることは難しく、不適切な投稿が含まれる可能性があります。 |
| キャンペーンコスト | 魅力的な報酬や広範なプロモーションを実施するには、コストがかかる場合があります。 |
一方で、ハッシュタグチャレンジにはいくつかのデメリットもあります。成功の保証がないことが挙げられます。どれだけ魅力的なチャレンジでも、多くの参加者を集めるとは限りません。また、投稿されるコンテンツの質や内容を完全にコントロールすることが難しく、不適切な投稿が含まれるリスクもあります。さらに、魅力的な報酬や広範なプロモーションを実施するためには、コストがかかる場合があります。
ブランドエフェクト
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 活用目的 | ユーザーとのインタラクション向上 |
| 特徴 | 独自のフィルターやエフェクトを提供し、ユーザーが動画を作成 |
| ターゲット | エンターテインメント性の高い広告を求める企業 |
| 費用形態 | 固定料金 |
| 契約単位 | キャンペーン単位 |
| 費用 | 数百万円から |
| 想定費用 | 200万円～500万円/キャンペーン |
ブランドエフェクトは、TikTokでブランドが提供するエフェクトやフィルターを使ってユーザーが自分の動画を作成できる機能です。
ユーザーがブランドとインタラクティブに関わることができ、ブランド認知度の向上してくれます。
メリット
| 項目 | 説明 |
|---|---|
| ブランド認知度の向上 | ユーザーがエフェクトを使用することで、自然にブランドの露出が増えます。 |
| ユーザーとのエンゲージメント | エフェクトを通じてユーザーがブランドに関与し、強いエンゲージメントが生まれます。 |
| クリエイティブなコンテンツの生成 | ユーザーがエフェクトを使って独自の動画を作成し、多様なコンテンツが生成されます。 |
ブランドエフェクトのメリットは、ユーザーがエフェクトを使用することで自然にブランドの露出が増え、ブランド認知度が向上する点です。さらに、エフェクトを通じてユーザーがブランドに関与し、強いエンゲージメントが生まれます。また、ユーザーがエフェクトを使って独自の動画を作成することで、クリエイティブなコンテンツが多様に生成されます。
デメリット
| 項目 | 説明 |
|---|---|
| 制作コスト | 高品質なエフェクトの作成には、専門的な知識と高いコストが必要です。 |
| 使用されないリスク | 作成したエフェクトがユーザーに受け入れられず、使用されない可能性があります。 |
| 効果の測定が難しい | エフェクトの使用による直接的な効果を測定することは難しいです。 |
一方で、ブランドエフェクトのデメリットとしては、高品質なエフェクトの作成には専門的な知識と高いコストが必要である点が挙げられます。また、作成したエフェクトがユーザーに受け入れられず、使用されないリスクも存在します。さらに、エフェクトの使用による直接的な効果を測定することが難しいという課題もあります。
TikTok広告｜ターゲティングの種類
TikTokの広告ターゲティングには以下のような種類があります。これらは広告主が特定のユーザー層にリーチするために使用するオプションです。
| ターゲティングの種類 | 説明 |
|---|---|
| 地理的ターゲティング | 特定の地域や国、都市などの地理的な場所に基づいてユーザーに広告を表示します。 |
| 年齢ターゲティング | 特定の年齢層（例えば、18-24歳、25-34歳など）に基づいて広告を表示します。 |
| 性別ターゲティング | 性別（男性、女性、その他）に基づいて広告を表示します。 |
| 言語ターゲティング | ユーザーが話す言語に基づいて広告を表示します。 |
| デバイスターゲティング | ユーザーのデバイス（スマートフォン、タブレット、デスクトップなど）に基づいて広告を表示します。 |
| インタレストターゲティング | ユーザーの関心や趣味（例えば、スポーツ、音楽、美容など）に基づいて広告を表示します。 |
| 行動ターゲティング | ユーザーのアプリ内での行動（例えば、特定のビデオを見る、特定のコンテンツを共有するなど）に基づいて広告を表示します。 |
| カスタムオーディエンスターゲティング | 広告主が独自に定義したオーディエンス（例えば、自社のウェブサイトを訪れたユーザー、メールリストに登録したユーザーなど）に基づいて広告を表示します。 |
| リターゲティング | 以前に広告主のウェブサイトを訪れたユーザーやアプリをインストールしたユーザーなどに再度広告を表示します。 |
| 見込みオーディエンスターゲティング | 類似の関心や行動を持つ新しいユーザーに広告を表示します。例えば、既存の顧客と似た特性を持つ新しい潜在顧客をターゲットにします。 |
これらのターゲティングオプションを組み合わせることで、より精度の高い広告配信が可能となります。
TikTokの広告プラットフォームを通じて、これらの設定を細かく調整することができます。
TikTok広告｜制作時に注意する7のこと
1. ターゲット設定
まず、広告のターゲットとなるユーザー層を明確に設定します。
これにより、ターゲットに合わせたコンテンツを作成することができます。
例えば、10代から20代前半の女性をターゲットにする場合、トレンドのファッションや美容に関する内容が効果的です。
ターゲット設定を正確に行うことで、広告のリーチやエンゲージメントを最大化することができます。
2. 短くインパクトのある動画
TikTokの動画は最大60秒ですが、特に重要なのは最初の数秒です。
この短い時間で視聴者の関心を引き、動画を最後まで見てもらう必要があります。
例えば、鮮やかなビジュアルや強いメッセージを冒頭に配置し、視覚的にインパクトのある演出を心がけましょう。
動画の冒頭で強い印象を与えることで、視聴者の関心を引き続けることができます。
3. ハッシュタグの活用
TikTokでは、適切なハッシュタグを使用することで関連するユーザーにリーチしやすくなります。
例えば、特定のキャンペーンに合わせてオリジナルのハッシュタグを作成し、ユーザーがそのハッシュタグを使って投稿するよう促します。
これにより、広告のリーチが自然に広がり、ユーザー間での共有が促進されます。
ハッシュタグチャレンジを活用することで、エンゲージメントをさらに高めることができます。
4. 音楽と効果音の選定
TikTokでは、音楽や効果音が動画の魅力を大きく左右します。
人気のある音楽やトレンドのサウンドを使用することで、動画がより視聴されやすくなります。
例えば、アップテンポな音楽を背景に使用すると、動画全体の雰囲気が明るくなり、視聴者の関心を引くことができます。また、トレンド音楽を使うことで、TikTokのアルゴリズムにも乗りやすくなります。
5. ユーザー生成コンテンツ（UGC）の活用
ユーザーが自発的に広告に参加するよう促すことも重要です。
例えば、株式会社ドミノ・ピザは、ハッシュタグチャレンジを活用し、ユーザーがピザをテーマにした動画を投稿することで、ブランドの認知度を高めました。
UGCを活用することで、ユーザーの信頼を得やすくなり、広告の効果が高まります。
ユーザーに楽しい体験を提供し、自発的に参加してもらうことで、自然な形での宣伝が可能になります。
6. 明確なCTA（コールトゥアクション）の設置
広告の最後に視聴者に具体的な行動を促すメッセージを入れることが大切です。
例えば、「今すぐ購入」「詳しくはこちら」といった明確なCTAを配置することで、視聴者に次のステップを示します。
CTAを効果的に配置することで、視聴者が広告を見た後に具体的なアクションを起こしやすくなります。
7. セーフゾーンの使用
TikTok広告を作成する際には、セーフゾーンを意識することが重要です。
絶対にプレビューツールで投稿前は確認しましょう。
セーフゾーンとは、画面の四辺から一定の距離をとった領域のことで、重要なテキストやロゴが切れずに表示されるように配置するエリアです。
例えば、画面の上下左右に配置されたUI要素に広告のテキストやロゴが隠れないように、中心寄りに配置します。
セーフゾーンを守ることで、広告のメッセージが確実に視聴者に伝わります。
以上のポイントを抑えることで、効果的なTikTok広告を制作することができます。
これらの要素を組み合わせて、視聴者にとって魅力的で興味を引くコンテンツを提供しましょう。
TikTok広告を活用する3つのメリット
TikTok広告を活用することで、以下のようなメリットがあります。
高いエンゲージメント率
TikTokは、特に若年層に対して高いエンゲージメント率を誇ります。
ユーザーが積極的に広告コンテンツに反応し、シェアやコメントを行うため、広告の拡散効果が期待できます。
特にハッシュタグチャレンジやブランドエフェクトは、ユーザー参加型のキャンペーンを通じて高いエンゲージメントを生み出します。
広範なリーチ
TikTokは、世界中で数億人のアクティブユーザーを抱えており、広範なリーチを持っています。
これにより、ブランドの認知度をグローバルに高めることが可能です。
特に、若年層に向けた広告を展開する際には非常に有効です。
クリエイティブの自由度がある
TikTokは、クリエイティブな広告を制作するための多くのツールと機能を提供しています。音
楽、フィルター、エフェクトなどを活用して、視覚的に魅力的な広告を簡単に作成することができます。
このクリエイティブな自由度は、ブランドが独自性を持った広告を展開するのに役立ちます。
まとめ
TikTok広告を成功させるためには、広告の目的を明確にし、ターゲットオーディエンスを正確に設定し、魅力的なクリエイティブを制作することが重要です。また、セーフゾーンを活用して、重要なメッセージが見切れないようにすることも忘れないでください。
これらのポイントを押さえて、効果的なTikTok広告を制作しましょう！
TikTokは、若年層に特化した強力な広告プラットフォームです。正しい戦略とクリエイティブなアプローチを用いることで、高いエンゲージメントとリーチを実現し、ブランドの認知度を向上させることができます。ぜひ、この記事を参考にして、TikTok広告を活用してみてください。
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