商品PR動画の作り方と構成｜EC・SNS広告で使える15秒・30秒設計

商品PR動画は、機能を順番に説明するだけでは伝わりません。ECやSNS広告では、最初の数秒で「自分に関係がある」と感じてもらい、商品を使う場面と次の行動まで短く示すことが重要です。

商品PR動画を作る前に決める3つのこと

1．動画の目的

認知、商品理解、ECへの送客、キャンペーン告知のうち、最優先の目的を1つにします。1本で多くを説明しようとすると、視聴者が次に何をすればよいか分かりにくくなります。

2．配信先

InstagramリールやTikTokでは縦9:16が基本です。ECの商品ページ、デジタルサイネージ、営業資料では必要な比率や音声環境が異なります。納品後に切り抜けばよいとは限らないため、制作前に決めます。

3．1本で伝えるメッセージ

「新発売」「時短できる」「持ち運びやすい」など、主メッセージは1つに絞ります。裏付けのない最上級表現や成果保証は避け、根拠が確認できる商品情報を使います。

15秒と30秒の使い分け

広告の秒数設計は「広告の最適な秒数とポイント」、縦型の基本は「縦型動画の5つのメリットと制作のポイント」もあわせてご覧ください。

商品PR動画で使いやすい3つの構成

構成A：商品紹介型

1. 商品を大きく見せる
2. 特徴を1〜3点、短い字幕で示す
3. 使用シーンまたは仕上がりを見せる
4. 商品名と購入・問い合わせ導線を出す

新商品や、見た瞬間に用途が分かる商品に向きます。

構成B：課題解決型

1. 利用者の困りごとを提示する
2. 商品が登場する
3. 使い方と変化を見せる
4. 詳細を見る、商品ページへ進むなどのCTAを出す

便利さや時短など、利用前後の差を説明したい商品に向きます。変化を誇張せず、確認できる範囲で表現します。

構成C：キャンペーン告知型

1. キャンペーン名または特典を最初に出す
2. 対象商品と期間・条件を示す
3. 締切とCTAを表示する

期間や対象条件は、小さな注記に押し込めず読める時間を確保します。

商品写真だけで作れる場合、撮影が必要な場合

静止画から動画化する考え方は「画像から動画を生成するAIの活用方法」も参考になります。ただし、生成画像を実際の商品使用シーンや顧客実績のように見せないことが大切です。

外注前にそろえる素材チェックリスト

• 商品URLと正式な商品名
• 優先して伝える特徴1〜3点と、その根拠
• 高解像度の商品写真、ロゴ、使える短い動画
• ブランドカラー、フォント、表記ルール
• 掲載先、尺、縦横比、公開希望日
• CTA文言と遷移先URL
• 使用禁止表現、必須注記、キャンペーン条件
• 社内の確認担当者と修正の締切

OurTimeで作れる商品PR動画の範囲

OurTimeでは、支給いただいた商品写真・短い動画・ロゴ・商品情報から、InstagramリールやTikTok向けの縦型動画を制作します。基本構成は「商品紹介」「課題提示」「キャンペーン告知」です。

• 15秒：30,000円（税抜）。1商品・1構成・縦9:16・フルHD。素材と構成確定後、5営業日で初稿
• 30秒：50,000円（税抜）。1商品・1構成・縦9:16・フルHD。素材と構成確定後、7営業日で初稿
• 簡易構成、テロップ、BGM、編集、軽微修正1回を含む

撮影、長尺素材からの場面選定、フルAI生成、ナレーション、複雑なアニメーション、広告運用などは基本プラン外です。最新条件と制作範囲はAI動画制作サービスページで確認できます。SNSショート動画全般の費用項目は「1分以内のSNSショート動画にかかる編集の費用相場」もご覧ください。

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公開前の最終確認

• 冒頭2〜3秒で商品または課題が分かるか
• 音を出さなくても字幕で意味が通るか
• 商品名、価格、期間、注記に誤りがないか
• スマートフォンで字幕が読める大きさか
• CTAと遷移先が一致しているか
• ロゴ、BGM、人物、生成素材の利用条件を確認したか