2024年最新版！日本におけるLinkedInの活用状況と今後の展望

ウェルネス！ウェルネスを届ける制作会社OurTime代表の伊藤です。

「LinkedInって日本で本当に役立つの？」
「LinkedInを使ってキャリアアップできるのかな？」
そう思う方も多いのではないでしょうか。

実は、2024年のLinkedInは、日本においてもビジネスやキャリア形成において急成長中のツールであり、今後さらに注目されることが予想されます。

なお、伊藤も積極的に活用しているSNSとなっております。

今記事では、LinkedInの日本における現在の活用状況や、その特徴、さらに今後の展望について詳しくご紹介していきたいと思います。

はじめに: 日本におけるLinkedInの活用状況とその背景

LinkedInは世界的にビジネスネットワーキングのプラットフォームとして広く利用されていますが、日本においてはその普及は他国に比べて遅れをとっています。

最新のデータによると、2024年時点でLinkedInの日本国内ユーザー数は約400万人に達しています。

これは日本の総人口約1億2500万人の約3.2%に相当します。

これに対し、アメリカでは人口の約30%、インドでも約9%がLinkedInを利用しており、日本の利用率はこれらの国々に比べてかなり低いと言えます。

この遅れの背景には、日本特有の雇用文化やネットワーキングの形態が関係しています。

日本では「終身雇用」や「社内ネットワーク」が長年重視されており、外部の人脈作りやキャリアチェンジが他国ほど一般的ではありません。

そのため、外部のビジネスネットワークを活用する機会が少なく、LinkedInの利用が他国に比べて広がりにくい状況です。

しかし、近年では転職市場の活性化やグローバルなビジネス展開の増加により、LinkedInの必要性が徐々に高まっていると考えられます。

日本におけるLinkedIn普及のもう一つの障壁は、言語と文化的な問題です。LinkedInは基本的にはグローバルなプラットフォームであり、英語が主要なコミュニケーション言語として使用されています。

日本人ビジネスパーソンの多くが英語をある程度理解しているとはいえ、完全に英語でプロフィールを作成し、英語でのコミュニケーションを続けることにはハードルを感じる人が多いのです。

さらに、日本のビジネス文化では自己主張が控えめであることが美徳とされる傾向が強く、LinkedInのようなプラットフォームで自己PRを積極的に行うことに対する抵抗感が少なくないですね。

ただ、最近ではあまりSNSで自己PRを積極的に行う方も少なくなくないので、今後は拡大を見せそうです。

LinkedInの特徴とは？

項目	内容
平均年齢	30代〜40代
利用者層	ビジネスパーソン
国内アクティブユーザー	約400万人
特徴	ビジネスネットワーキング
役割	キャリア形成、BtoBマーケティング
強み	専門的なつながり、業界情報の共有
弱み	toCには向かない

LinkedInは、ビジネスやキャリアに特化したSNSです。

多くの人が、自分の職歴やスキルをアピールしたり、仕事に関連する情報をシェアしたりする場として使っています。

企業も、LinkedIn上で自分たちのページを作り、会社の最新ニュースや業界のトレンド、採用情報などを発信することができます。

ビジネスでの新しいつながりを作ったり、採用活動を進めたりするのに役立ちます。

また、LinkedIn広告を使うことで、特に企業同士のマーケティングや新しい顧客獲得を狙ったキャンペーンも行えます。

LinkedInの特徴

LinkedInは、ビジネスやキャリアに特化したSNSで、30代から40代のビジネスパーソンが主な利用者層です。

専門職のユーザーが多く、仕事に関連する情報共有やネットワーキングが主な目的です。このプラットフォームを通じて、企業や個人がビジネスパートナーや同業者と繋がり、キャリア形成を支援します。

LinkedInの強み

LinkedInの最大の強みは、専門的なネットワークの構築と業界情報の共有にあります。

企業は自社ページを作成し、ニュースや業界の動向、求人情報を発信することで、ターゲットとなるビジネスパートナーや求職者と効果的に繋がることができます。

また、LinkedIn広告を利用することで、B2Bマーケティングやリード獲得に効果的なキャンペーンを実施でき、特定の業界や職種に対してピンポイントでアプローチが可能となっております。

LinkedInの弱み

一方、LinkedInの弱みとしては、一般ユーザーへのリーチが難しい点が挙げられます。

つまり、ビジネスに特化しているため、BtoCマーケティングには向いていないのです。

また、他のSNSに比べてユーザー数が少ないため、広範囲なプロモーションには限界があるのも弱点です。

LinkedIn｜こんな使い方がおすすめ3選

自分のスキルや実績をアピールする

LinkedInでは、自分の職歴やスキルを詳しく書くことができます。さらに、これまでの実績やプロジェクトも紹介できるので、仕事探しやキャリアアップに役立つでしょう。

業界の情報収集をする

LinkedInには、さまざまな業界の専門家や企業が最新情報を発信しています。興味のある企業や人をフォローすることで、業界のトレンドやニュースを手軽に知ることができます。

結構、情報の濃度が流石にビジネスマンということもあり濃いので単純に勉強になります。

つながりを広げる

全SNSに言えるのですが、LinkedInは人とつながれるのが大きな魅力です。あと、つながりやすいです。

特に拒否されるかな？どうなのかな？みたいなことを考えずにつながり申請を送りまくれるのもいい点かと。あまりフォロワーを増やすためという戦略的になりすぎ無い点が結構気に入ってたりします。

昔の同僚や同業者、また新しいビジネスパートナーとつながることで、キャリアのチャンスが広がります。もちろんリードの獲得にも向いているでしょう。

コメントをもらって返信したり、

ただ、営業メッセージが異常に多いのはかなり鬱陶しいです。本当に多いです。

つながりをひろげるためには見返りを求めすぎ無い価値提供が大事です。SNSは基本的にGive。

LinkedInと他SNSとの比較

SNS	国内ユーザー数	ユーザー特性	特徴	相性の良いジャンル
LINE	9,600万人	全世代。人口分布と比例。	インフラ。1対1コミュニケーションができる。	全ジャンル、全ビジネス
YouTube	7,120万人	10代から50代、年代性別問わず	動画、YouTubeショート、ライブ配信、収益化、検索エンジン機能、インフルエンサー活用	How-to、ノウハウ、体験レポート、Web CM、セミナーなど
X（旧Twitter）	4,500万人	20〜30代が過半数、平均年齢36歳	テキスト、リンク、画像、カバセル、動画、ライブ配信、スペース	オタクカルチャー、クーポン、タイムセールなど
Instagram	3,300万人	10代〜20代が過半数、女性ユーザーが多い	画像、カバセル、動画、ストーリーズ、ライブ配信、リール、まとめ機能、インフルエンサー活用	ハイセンス、ファッション、美容、旅行、料理など
Facebook	2,600万人	20代〜30代が多い	テキスト、リンク、画像、カバセル、動画、ストーリーズ、ライブ配信、リール	ビジネス、趣味など
TikTok	950万人	10代〜20代が過半数	短尺動画、インフルエンサー、ライブ配信	教育、飲食、ダンス、Vlogなど
LinkedIn	400万人	20代〜40代が過半数	ビジネスネットワーキング、ビジネスに特化	ビジネス、産業トレンド、企業情報、キャリア開発など

日本では、LinkedInよりもFacebookやTwitterといった他のSNSがビジネス的なつながりや情報共有の場として広く活用されています。

特にFacebookは、ビジネスに加えプライベートな繋がりも同時に管理できるため、ビジネス用に特化したLinkedInと異なり、利用者層が広いです。

2023年時点で、日本のFacebookユーザー数は約2,600万人を超えており、その中には多くのビジネスパーソンも含まれています。

また、Twitterもニュースや業界トレンドの情報収集ツールとして、日本では重要な役割を果たしています。

LinkedInがビジネス的なつながりの場として強いポジションを持っている一方で、日本のビジネスパーソンは、より幅広い層が利用するFacebookやTwitterを仕事と個人の両面で活用しています。

LinkedInの今後の展望をChatGPTに予測させてみた。

LinkedIn利用者数予測（2024-2033）

LinkedInは日本でも、ビジネスにおけるネットワーキングの重要なツールとして成長を続けています。

特にリモートワークの普及やデジタル化の進展により、オンラインでのつながりがますます必要とされています。

2024年には日本での利用者数が400万人に達し、2033年には約746万人に増加する見込みです。この増加は、主にIT業界やデジタル関連職での利用が進むことが背景にあります。

転職市場でのLinkedIn活用予測（2024-2033）

LinkedInは日本の転職市場においても存在感を増しており、特にIT、技術職、リモートワークを希望する人たちの間でよく使われています。

2024年には約60万人がLinkedInを通じて転職活動を行うと予測され、2033年には約198万人に増加すると見込まれています。

今後、日本の転職市場でも、LinkedInが新たなキャリアチャンスを見つけるための主要なツールとして定着していくでしょう。

BtoBマーケティングでのLinkedIn活用予測（2024-2033）

日本のBtoB企業も、LinkedInを通じて新しいビジネスチャンスを見つけるケースが増えています。

特に企業間取引やパートナーシップを築くための手段として、LinkedInが利用されています。

2024年には約1万5000社のBtoB企業がLinkedInを活用し、2033年には約4万9000社に増加すると予測されています。

まとめ

LinkedInは、日本においてもビジネスやキャリア形成における重要なツールとして急速に注目されています。

2024年には約400万人の利用者がいると予測され、今後も利用者数は増加傾向にあります。

特にIT業界やデジタル関連職において、転職やキャリアアップの手段としての重要性が高まっています。

また、BtoB企業にとっても、新たなビジネスパートナーや商談機会を見つけるためにLinkedInがますます活用されるでしょう。