縦型動画の5つのメリットと制作のポイントについてプロが徹底解説します。

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「縦型動画のメリットって何だろう？」「縦型動画を使うと効果的って本当？」

そう思う方もいるのではないでしょうか。

実は、縦型動画には視聴者のエンゲージメントを高め、マーケティング効果を向上させる多くのメリットがあります。
今記事では、縦型動画のメリットやその具体的な活用方法、さらには成功事例について徹底解説していきたいと思います。

縦型動画とは？

縦型動画とは、スマートフォンやタブレットなどの縦向きの画面で視聴するために作られた動画です。

通常の横型動画（映画やテレビ番組のような横向きの画面で見る動画）とは異なり、縦型動画はデバイスを持ち替える必要がなく、片手で簡単に視聴できるのが特徴です。

縦型動画は「9:16」の比率で制作され、スマートフォンでの視聴に最適化されています。

YouTubeやNetflixなどの従来の動画サービスは「4:3」や「16:9」の横型動画が主流ですが、縦型動画の普及が進むにつれ、これらのプラットフォームでも縦型動画の対応が増えています。

縦型動画広告の市場について、縦型動画は「9:16」の画面比率でスマートフォンに最適化されています。

2027年には1,942億円に達すると予測されています​。

さらに、総務省のデータによると、日本の動画配信市場全体も拡大を続けており、2023年には約5740億円規模となっています。これは前年比8.2%増で、今後も成長が見込まれています​。

これらのデータからも分かるように、縦型動画広告は市場での重要性を増し続けており、今後もさらなる成長が期待されています。

縦型動画が注目されている理由はいくつかあります。

まず、スマートフォンの普及により、いつでもどこでも手軽に動画を視聴する機会が増えました。

そのため、持ちやすい縦型のフォーマットが好まれるようになりました。

また、SNSや短尺動画プラットフォーム（TikTokやInstagramなど）の人気が高まり、縦型動画の需要が急増しました。

さらに、縦型動画は視覚的にインパクトがあり、スクロールしているときに目立ちやすいという利点もあります。

このような理由から、縦型動画は広告やマーケティング、エンターテインメントの分野でますます重要な役割を果たしています。

縦動画の5つのメリット

縦動画の5つのメリットについて解説します。

スマホで見やすい

日本ではスマホの普及率が高く、スマホでのインターネット利用が日常的です。

2022年の総務省の調査によると、日本のスマホ利用者の70%以上が縦向きで動画を視聴しています。

縦動画はこの利用習慣に合っており、スマホを横にしなくても画面全体で動画を楽しむことができます。

これにより、通勤や通学中、ベッドで横になっている時など、様々なシチュエーションで快適に視聴が可能です。

撮影と編集が柔軟にできる

縦動画の撮影は、スマホを縦に持つだけで簡単に行えます。

特別な機材や設定を必要とせず、日常的なシーンでもすぐに撮影できます。

さらに、日本でも縦動画に特化した編集アプリが増えており、手軽にクオリティが高い仕上がりを目指せます。

例えば、TikTokやInstagramのリールでは、豊富なフィルターやエフェクトを使った編集が可能で、誰でも簡単に魅力的なコンテンツを作成できます。

また、縦型動画は、新たに撮影する必要がなく、既存の横型動画をリサイズして作成することが可能です。

これにより、制作コストを抑えつつ、効果的なコンテンツを提供できます。

特に、リソースが限られている場合には大変便利です。

他のSNSにも活用ができる

縦動画はTikTokやInstagramのストーリーズだけでなく、YouTubeショートやLINEのタイムラインなど、他の主要なSNSでも利用可能です。

以下がショートを主とするSNSの特徴です。

プラットフォーム	TikTok	YouTube	Instagram
月間UU	約1,700万人	約7,00万人	約3,300万人
メインユーザー	10代～20代	幅広い年齢層(全世代)	20代～30代
特徴	短い動画が中心。エンタメ、ダンス、コメディが人気。トレンドの発信地。	長時間動画から短時間動画まで幅広く対応。教育、エンタメ、音楽、ゲームが人気。	写真や短い動画が中心。ファッション、食べ物、旅行の投稿が人気。

TikTokの特徴

TikTokは、ミームやチャレンジ動画がバイラルになりやすく、特に若者に人気があります。多彩なフィルターやエフェクトで個性的な動画を作成可能です。ハッシュタグチャレンジやライブストリーミングを通じて、ブランドやイベントのプロモーションも行われています。

YouTubeショートの特徴

YouTubeショートは、60秒以内の短い動画を共有する機能です。エンタメ、教育、ライフハックが人気で、収益化も可能。ショート動画でフォロワーを増やし、長尺の動画への誘導も行われます。

Instagramの特徴

Instagramは、写真と短い動画を共有するSNSで、20代から30代に人気。フィード、ストーリーズ、リールを使って日常やライフスタイルをシェアします。ハッシュタグや位置情報で投稿を広め、インフルエンサーが活躍しています。

一つのコンテンツを複数のプラットフォームでシェアしやすくなり、リーチを最大化できます。

特にTikTokは日本でも人気があり、2022年時点で日本の月間アクティブユーザー数は約1,700万人に達しています。

このトレンドに乗ることで、幅広い視聴者にアプローチできます。

視認性が高い

縦動画はスマホ画面全体を使って表示されるため、視認性が非常に高いです。

スクロールする必要がなく、一度に全体を把握できます。

日本の広告代理店の調査によると、縦動画広告は横動画広告に比べて視認率が約1.5倍高いことが報告されています。

視聴者が動画に集中しやすく、メッセージを効果的に伝えることができます。

縦型広告に活用ができる

縦動画は広告としても効果的です。スマホユーザーに自然に馴染みやすく、視聴者の注意を引きやすいです。

TikTok For Businessの調査によると、広告認知率は横型画面が18%であるのに対し、縦型全画面は63%に達しています

さらに、購入・利用意向の割合も横型画面の13%に対して、縦型全画面は34%となっています。

これにより、広告主はより多くのエンゲージメントを獲得しやすくなります。特に若年層をターゲットにした広告キャンペーンでその効果が顕著です。

縦型動画を作成する際の5つのポイント【プロが解説】

最初の数秒で引き付ける

縦型動画は視聴者の注意をすぐに引きつけることが重要です。

SNSや動画プラットフォームでは膨大な数の動画が流れており、視聴者は次々とコンテンツをスワイプして見ています。

最初の1〜2秒で視聴者の興味を引けなければ、すぐに次の動画に移られてしまいます。

そのため、初めに目を引くビジュアルやキャッチフレーズを配置することが大切です。

たとえば、驚きのシーン、鮮やかな色使い、大胆なテキストなどが効果的です。

また、質問形式や謎かけなどのインタラクティブな要素を取り入れると、視聴者の好奇心を刺激し、動画を最後まで見てもらえる確率が高まります。

さらに、ターゲットとする視聴者の関心事に直接訴えかけるメッセージを発信すると、一層引きつけやすくなります。

簡潔で明確なメッセージを挿入する

縦型動画はスマートフォンでの視聴がメインとなるため、画面が小さく、情報量を適切に制限することが重要です。

視覚的に伝わりやすいように、テキストやメッセージは簡潔かつ明確にしましょう。

例えば、長文ではなく短いフレーズやキーワードを使用し、視覚的に目立つように大きなフォントで表示します。

また、視聴者が理解しやすいように、メッセージは一度に一つずつ伝えると良いです。

複数のメッセージを詰め込みすぎると混乱を招くため、情報の優先順位をつけて重要な内容を強調することが求められます。

さらに、動画の内容に合わせた適切な背景色やコントラストを使用することで、テキストがより読みやすくなり、視聴者の注意を引き続けることができます。

テンポとリズムを意識する

視聴者の関心を保つためには、動画全体のテンポとリズムが重要です。

単調な動画は視聴者を飽きさせてしまうため、変化を持たせることが大切です。例えば、シーンの切り替えを速くすることで、ダイナミックな印象を与えることができます。

また、音楽や効果音を適切に利用することで、動画にリズムを加え、視聴者の興味を引き続けることができます。

音楽は特に重要で、視覚的な要素と同期させることで一体感を持たせることができます。

さらに、ナレーションやテキストの表示タイミングをリズミカルにすることで、視聴者の理解を助けるとともに、動画全体の流れをスムーズにすることができます。

これにより、視聴者は動画に集中しやすくなり、メッセージがより効果的に伝わります。

秒数の使い分けを知る

動画の長さは視聴者の関心を保つ上で重要な要素です。

一般的に、15秒、30秒、60秒の長さが最も効果的とされています。短い動画はすぐにメッセージを伝えられるため、視聴者の注意を引きやすいです。

15秒の動画は、プロモーションやティーザーに適しており、一つの主要メッセージを強調するのに最適です。

30秒の動画は、少し詳しい情報を提供するのに適しており、複数のポイントを簡潔にまとめることができます。

60秒の動画は、ストーリーを伝えるのに十分な長さがあり、視聴者に深い理解を与えることができます。

ただし、いずれの長さの場合でも、最初の数秒で視聴者を引きつけ、最後まで興味を持たせる工夫が必要です。各秒数の使い分けを理解し、適切な場面で使い分けることが成功の鍵です。

セーフゾーンをまもる

縦型動画では、画面の上下に重要な情報を配置しないようにすることが重要です。

これは、視聴デバイスによっては表示が切れてしまう可能性があるためです。

セーフゾーンを守ることで、重要なメッセージや視覚要素が確実に視聴者に伝わるようにします。

具体的には、画面の中央部分に重要なテキストやグラフィックを配置し、上下の端には装飾的な要素や背景を配置することが推奨されます。

これにより、視聴者がどのデバイスで視聴しても一貫した視覚体験を提供できます。

また、プラットフォームごとに推奨されるセーフゾーンのガイドラインを確認し、それに従うことで、動画が最適な形で表示されるようになります。

セーフゾーンを意識したデザインは、視聴者の満足度を高め、メッセージの伝達効果を最大化します。

まとめ

縦型動画はスマートフォンで簡単に見られるため、視聴者のエンゲージメントを高め、マーケティング効果を向上させるメリットがあります。

縦型動画はスマホを縦に持つだけで視聴でき、撮影や編集も手軽です。また、TikTokやInstagramなどのSNSで人気が高く、視認性も高いため、多くの視聴者にリーチしやすいです。

広告としても効果的で、視認率が高く、エンゲージメントも得やすいです。動画の最初の数秒で視聴者の注意を引きつけ、メッセージを簡潔に伝え、テンポやリズムを工夫することが重要です。

また、動画の長さを状況に応じて使い分け、セーフゾーンを守ることで、どのデバイスでも見やすい動画を作成できます。これにより、視聴者に効果的にメッセージを届けることができます。