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動画制作を外注する流れ｜見積もり前の準備と依頼先の選び方

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動画制作
OurTimeの事業モデルと提供サービスを説明する図

動画制作の外注で最初に決めるべきことは、「どの会社へ頼むか」よりも、誰に・どこで・何を伝え、視聴後にどう行動してほしいかです。ここが曖昧なまま相見積もりを取ると、各社の提案範囲が揃わず、金額だけでは比較できません。

本記事では、企業のマーケティング・広報担当者向けに、動画制作を外注する流れ、費用を左右する条件、依頼先の比較方法、見積もり前に用意する情報を整理します。

目次

動画制作を外注する前に決める6項目

  1. 目的：認知、商品理解、問い合わせ、採用応募など、優先する成果を一つ決める
  2. 視聴者：業界・役職・検討段階・抱えている課題を具体化する
  3. 掲載先：Webサイト、YouTube、SNS広告、展示会、採用サイトなど
  4. 尺と本数：本編だけでなく、縦型・短尺・字幕版などの展開も確認する
  5. 素材：ロゴ、商品写真、既存映像、表記ルール、ブランドガイドの有無
  6. 公開日：社内確認と修正に必要な日数も含めて逆算する

検索上位の外注解説でも、予算や品質の期待値、事業・商品資料を事前に共有することが認識ずれの防止に有効とされています。制作会社へ連絡する前に、A4一枚でもよいので上記をまとめておくと、見積もりの比較精度が上がります。

動画制作を外注する7つの流れ

1. 目的とKPIを決める

問い合わせ獲得が目的なら「再生回数」だけでは判断できません。動画視聴後のLP遷移、CTAクリック、問い合わせ送信完了まで分けて設計します。採用なら応募数だけでなく、説明会視聴や候補者の理解促進など、動画の役割を明確にします。

2. 依頼範囲を分ける

動画制作には、企画、構成、台本、撮影、出演者手配、編集、ナレーション、BGM・効果音、字幕、各媒体へのリサイズがあります。「素材は自社で支給し、構成と編集を任せる」のか、「撮影を含めて一式を任せる」のかで、必要な体制と見積もりは大きく変わります。

3. 依頼先を比較する

依頼先向いている案件確認点
動画制作会社企画から撮影・編集まで一貫して任せたい担当範囲、得意分野、進行管理、権利処理
広告会社・代理店動画制作と広告配信を一体で進めたい制作費と運用費の区分、成果指標、二次利用
フリーランス範囲が明確で、担当者が直接ディレクションできる代替体制、撮影人数、契約、納期管理
AI動画・素材活用型商品写真や既存素材から短尺動画を作りたい商品再現性、生成物の商用条件、修正方法

依頼先の規模ではなく、今回の目的に必要な工程を担当できるかで比較します。AI動画制作会社を比較する場合は、費用・権利・修正範囲を確認する7項目も参考にしてください。

4. 同じ条件で見積もりを取る

相見積もりでは、尺、本数、画角、撮影日数、ロケ地、出演者、ナレーション、字幕、修正回数、納品形式、二次利用の条件を揃えます。「一式」だけで比較せず、追加費用が発生する条件まで確認してください。

5. 構成・絵コンテを承認する

撮影や生成に入る前の構成承認が重要です。誰が、何を、どの順番で確認するかを社内で決め、法務・広報・商品担当の確認が必要なら早い段階で参加してもらいます。

6. 初稿を確認し、修正をまとめる

修正は「なんとなく違う」ではなく、タイムコード、該当箇所、変更理由、希望する状態をまとめて返します。複数部署の意見は社内で統合してから制作者へ伝えると、往復が減ります。

7. 納品物と利用条件を確認する

完成動画だけでなく、縦横比、解像度、字幕あり・なし、サムネイル、元データの有無、BGM・素材・出演者の利用範囲、保管期間を確認します。広告利用や海外配信を予定している場合は、契約前に伝えます。

費用を左右する条件

条件費用が増えやすい理由発注側でできる準備
企画の作り込み調査、提案、台本、絵コンテの工数目的・対象・必須メッセージを絞る
撮影人数、機材、場所、移動、拘束時間撮影場所と出演者候補を早めに確保
表現の複雑さCG、アニメーション、合成、AI再生成参考動画で必要な品質を共有
修正方向転換や素材差し替えで工程が戻る承認者を決め、フィードバックを統合
展開数縦横比、尺、言語、広告別の書き出し最初に必要なパターンを列挙

そのまま使える動画制作の依頼書テンプレート

動画の目的：
視聴者：
掲載先：
視聴後に取ってほしい行動：
必ず伝える内容：
避けたい表現：
尺・本数・画角：
支給できる素材：
希望公開日：
社内承認者：
希望する納品形式：
参考動画と参考にしたい点：

参考動画は「雰囲気が好き」だけでなく、テンポ、色、カメラ、文字、音など、どの要素を参考にしたいかを書き添えます。

商品写真や既存素材から短尺動画を作りたい方へ

OurTimeの公開中プランは、商品写真・動画素材をご支給いただき、縦型9:16の短尺動画を制作する範囲です。現在の料金・納期・含まれる作業はサービスページをご確認ください。

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まとめ

動画制作の外注は、依頼先探しより先に、目的・視聴者・掲載先・依頼範囲・公開日を整理することが重要です。同じ条件で見積もりを取り、修正条件と権利範囲まで比較すれば、価格だけでは見えない違いを判断できます。

参考：クロスデザイナー「動画制作を社外に依頼する流れや外注先の種類」（確認日：2026年9月29日）

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この記事の監修者

shinnosukeのアバター shinnosuke

OurTime代表取締役CEO/1992年生/愛知県名古屋市生まれ/立命館大学機械工学科卒業。大学在学中に立ち上げたフィットネスメディア『クールフィットネスジャパン』をきっかけに、2021年7月にOurTime株式会社を創業する。趣味は筋トレ、読書、ゴルフ、サウナ、猫もふもふ、朝のお散歩。

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